O termo 'Design' é muito usado na sociedade moderna. É aplicado nas mais diversas

actividades, «da colher à cidade», como diria Le Corbusier: design de objectos, imagens,

espaços urbanos e até páginas web (webdesign).

   Deriva da palavra 'Desenho', de origem latina; os anglo-saxónicos usam o termo 'Design'

associado a um método projectual de trabalho, especialmente utilizado para criar

os modelos em série típicos da sociedade industrializada — o Método de Design.

   Design e marketing estão ligados pelos seus objectivos e pelos seus fins: vender muito

a partir duma imagem previamente concebida para promover um determinado produto.

   Assim, a primeira etapa do processo de design consiste em definir os objectivos

na concepção de uma peça ou de uma imagem, sempre em função do fim que lhe está

subjacente: vender o produto ou dar-lhe a maior visibilidade possível.

   Promover um produto exige, portanto, construir a sua «imagem de marca»,

correspondendo a um desafio do cliente que leva a reunir no estirador um conjunto de

especialistas ou princípios para estudarem o impacto do objecto a criar.

   Estão em causa questões como:

   • manufactura ou produção em série

   • matérias-primas

   • custos de produção

   • marketing e publicidade

   • aparência estética

   • impacte ambiental (e outros)

   • ergonomia (e antropometria)

   • consumo

   • facilidade de manutenção (e durabilidade)

   • segurança...

   O êxito criativo começa com a combinação entre a capacidade de ouvir e a de saber

colocar perguntas pertinentes, quantas mais melhor.

   É impossível resolver um problema que não se entenda do princípio ao fim.

   O processo de design é muito parecido com a forma como comunicamos entre nós,

querendo fazer-nos entender na perfeição. As etapas são: se desejamos dizer algo a

alguém (objectivo), transmitimos uma mensagem (execução) e recebemos o

feedback (avaliação).

   Se nos fizermos entender, então pode dizer-se que a avaliação foi positiva:

a mensagem foi bem executada e, consequentemente, o objectivo foi atingido.

   O brainstorming é um processo de geração de conceitos baseado na sua livre

associação, constituindo um registo verbal e/ou visual das ideias que revelem

um caminho para a solução.

   Podemos começar por fazer listas de palavras e/ou imagens sobre tudo aquilo

que se relaciona com o tema em causa. Estas listas ajudam a explorar os percursos

do pensamento de acordo com a pesquisa.

   Trata-se, basicamente, de construir um «mapa de conceitos» relacionados com o

tema inicial, ao qual podemos associar algumas perguntas que nos ajudem a

definir soluções: como? quando? quem? porquê? para quê?

   Seguimos o nosso postulado teórico para realizar, com os alunos, uma «imagem

de marca» para o rio Ovelha.

   O objectivo é promover o rio Ovelha e o seu impacto no Ambiente, na perspectiva

de o utilizar em papel timbrado, envelopes, páginas na Internet, folhetos publicitários

e outros meios de publicidade.

   À pesquisa fotográfica e ao mapa de conceitos («brainstorming»), sucederam os

primeiros registos em papel (esquissos), a redução gráfica, a selecção de cores, a

escolha do lettering (corpo de texto) e, finalmente, o tratamento informático.